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来源:沙龙国际网站 作者:蒋梦娜 发表时间:2018-11-06 09:20
苹果前不久发布了今年第四季度财报,并宣布不再公布销量数据,其首席财务官表示90天内销量不一定代表业务的潜在实力。虽然苹果第四季度的利润和营收一如既往的增加但iPhone销量放缓也成为了不争事实。而保持高利润的关键就在于iPhone 的售价今年格外的高。
外媒gsmarena统计了近几年iPhone的售价,将iPhone不断攀升的价格走势直观的摆在我们面前。
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表一:蓝线为基本款,绿线为低价款,红线为高价款
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表二:最低价到最高价
早期iPhone严重依赖运营商补贴,因此它们的定价很难计算,所以不在表中。2011年iPhone 4S后的定价则以德国上市时的零售价格为准,其价格趋势与中国市场相同。从数据上看,iPhone的价格在过去一直是平稳过渡,到最近两年才开始突然加大涨价幅度,且两极化越来越严重。
2014年开始 “plus”、“X”和“MAX”开始担任iPhone高价任务,但同时苹果又给了消费者低价的选择。从表二能清晰看出,最高价虽然逐年走高,但最低价变化不大。但2017年iPhone 推出“X”后一切都乱了,或许就像大家猜测的那样,X代表iPhone的全新阶段,其定位在悄然发生改变。有媒体表示,苹果已经不在乎销量,因为它正在把自己变成奢侈品牌。
360截图20181105163920287.jpg
◆苹果为什么涨价◆
2017年是苹果十周年纪念,十年一轮回,苹果的重新开始或许已经在战略计划内,但也有可能是外在助推。2017年国产手机进入了争鸣的辉煌时代,双摄、防水、全面屏、屏占比、大运存、AI人工智能交互等纷纷出现,创新已经不是苹果的独家优势。国产手机崛起,用户的选择多了,少部分忠诚度不那么高的苹果用户转换阵营,苹果销量受到威胁,但如何与走性价比路线的国产手机竞争?显然高价是苹果给出的答案,苹果大部分用户忠诚度都很高,对价格不那么敏感。所以在十周年之际,苹果决定往更高层次发展,销量数据自然就变得不那么重要,最后的净利润才是关键。
◆小编叨叨◆
可以预见iPhone未来的定价只会越来越高,但iPhone的忠诚用户会越来越有钱吗?你会买自己负担不起的iPhone新机吗?
编辑:蒋蒋
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沙龙国际网站  作者:蒋梦娜  2018-11-06
苹果前不久发布了今年第四季度财报,并宣布不再公布销量数据,其首席财务官表示90天内销量不一定代表业务的潜在实力。虽然苹果第四季度的利润和营收一如既往的增加但iPhone销量放缓也成为了不争事实。而保持高利润的关键就在于iPhone 的售价今年格外的高。
外媒gsmarena统计了近几年iPhone的售价,将iPhone不断攀升的价格走势直观的摆在我们面前。
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表一:蓝线为基本款,绿线为低价款,红线为高价款
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表二:最低价到最高价
早期iPhone严重依赖运营商补贴,因此它们的定价很难计算,所以不在表中。2011年iPhone 4S后的定价则以德国上市时的零售价格为准,其价格趋势与中国市场相同。从数据上看,iPhone的价格在过去一直是平稳过渡,到最近两年才开始突然加大涨价幅度,且两极化越来越严重。
2014年开始 “plus”、“X”和“MAX”开始担任iPhone高价任务,但同时苹果又给了消费者低价的选择。从表二能清晰看出,最高价虽然逐年走高,但最低价变化不大。但2017年iPhone 推出“X”后一切都乱了,或许就像大家猜测的那样,X代表iPhone的全新阶段,其定位在悄然发生改变。有媒体表示,苹果已经不在乎销量,因为它正在把自己变成奢侈品牌。
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◆苹果为什么涨价◆
2017年是苹果十周年纪念,十年一轮回,苹果的重新开始或许已经在战略计划内,但也有可能是外在助推。2017年国产手机进入了争鸣的辉煌时代,双摄、防水、全面屏、屏占比、大运存、AI人工智能交互等纷纷出现,创新已经不是苹果的独家优势。国产手机崛起,用户的选择多了,少部分忠诚度不那么高的苹果用户转换阵营,苹果销量受到威胁,但如何与走性价比路线的国产手机竞争?显然高价是苹果给出的答案,苹果大部分用户忠诚度都很高,对价格不那么敏感。所以在十周年之际,苹果决定往更高层次发展,销量数据自然就变得不那么重要,最后的净利润才是关键。
◆小编叨叨◆
可以预见iPhone未来的定价只会越来越高,但iPhone的忠诚用户会越来越有钱吗?你会买自己负担不起的iPhone新机吗?
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