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来源:沙龙国际网站 作者:刘星彤 发表时间:2020-06-16 17:37
文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤进入6月,文旅行业复苏步伐加快,利好消息频传。日前,中共中央、国务院公布《海南自由贸易港建设总体方案》(以下简称《方案》),对文旅产业提出一系列有的放矢的计划指引,涉及海南入境管理政策、邮轮业及航空业放宽政策以及免税业务方案等多项举措。业界普遍认为,以此为契机,我国文旅产业将迎来突破性发展,预计在跨省游开放之后,海南旅游市场将迎来新一轮集中“爆发”。
位于海南省陵水黎族自治县的清水湾游艇会 新华社记者 杨冠宇 摄
【市场回响】自贸港成新热话题
海南近期居全国旅游市场复苏前列
在这份于6月1日公布的《海南自由贸易港建设总体方案》中,针对文旅产业,提出坚持生态优先、绿色发展,围绕国际旅游消费中心建设,推动旅游与文化沙龙国际网站、健康医疗、养老养生等深度融合;支持建设邮轮旅游试验区,设立游艇产业改革发展创新试验区等指引。当中还有极醒目的一条:“放宽离岛免税购物额度至每年每人10万元,并扩大免税商品种类。”这一《方案》的公布,无疑将对海南及全国旅游市场产生不小的推动和影响。据悉,由于疫情期间无法进行出境游,不少游客已将海南当作出境游的首选“替代”目的地。早在《方案》公布之前,海南省的旅游复苏已领跑全国。根据携程平台的统计数据,5月海南省内游(省内跟团、自由行、门票、玩乐)订单环比4月增长75%,其中创新型特色产品恢复增长最快,尤其是游艇、直升机、冲浪潜水等,5月预订环比增长高达380%。而据飞猪平台相关负责人介绍,5月底,三亚亚特兰蒂斯酒店飞猪超级品牌日实现惊人成交额——超过1亿元。该数字即使在疫前也足以令人惊叹。此外,近期,海南当地文旅主管部门纷纷走向线上推介海南旅游目的地——4月中旬,三亚旅游推广局相关负责人身着热情的岛服,在标志性景点“天涯海角”进行直播。直播当天,即令三亚登上飞猪“城市热度榜”榜首,直播为旅游目的地“宣传带货”的功效不容小觑。
无人机拍摄的三亚亚特兰蒂斯度假区 图:新华社
【业界反应】《方案》将为旅游市场带来这些改变改变1:加强国际化服务标准建设,推动高品质客户增加飞猪有关负责人接受采访表示,旅游是自贸港的先行者和引流器,海南本地旅游企业在疫后迎来崭新的自贸港政策,无异于注入一剂“强心针”。据海南金海洋国旅董事长杨宏介绍,该社从3月份即开始研究产品升级,并与海南当地多家高端酒店达成协议,通过获取较低的采购价格,推出极富吸引力的“私家小团”当地游产品,并欲备战飞猪“618”大促。蜈支洲岛品牌官符苏彬则透露,该岛正在通过多举措提升软硬件实力,包括深化智慧景区打造等。他表示,海南自贸港的相关政策有助于拉动境外游客入境,对当地景区来说,加强国际化服务标准和配套设施建设将成为共识。飞猪负责人向记者表示,海南自贸港新政无疑将为海南国际旅游岛建设锦上添花,而在疫情影响之下,也将推动当地旅游产品升级,两者的共同作用,会令海南旅游更国际化、智能化、高端化:“可以预料,定制型中高端旅游产品在未来将有更大市场,游客的消费预期将会提升,海南高品质游的客户体量将会增大。”
三亚蜈支洲岛旅游区海洋牧场中的珊瑚 新华社记者 杨冠宇 摄
改变2:刺激多元化产品开发,促进产品结构优化基于海南天然独特的旅游资源,后疫情时期,可以深入挖掘热带岛屿的特色,设计推广高端精品化、定制个性化、服务特色化的度假旅游产品和线路,刺激并满足新的用户需求。”早在3月前往海南交流考察时,携程联合创始人、董事局主席梁建章就曾这样表示。根据当时携程与海南省签署的战略合作协议,双方将为海南定制多元化产品,注重高品质与全球化发展的同时,还将特别关注海南夜游产品的开发,打造迷人的“椰岛之夜”。携程旅游大数据实验室首席研究员彭亮告诉羊城晚报记者,为提升海南旅游品质,让游客玩出新意,《方案》推出将促使更多旅游企业加大力度开发当地游新产品及新玩法。他特别提到原本小众但近期在海南渐火的房车旅行,“一家一车、在线预订、私密无接触……从3月起,携程主题游平台陆续推出了20余款三亚房车产品,吸引了不少消费者尝鲜。”数据显示,房车游成为海南在疫情稳定后最先复苏的旅游项目之一。其中的人气产品如“海南环岛·海口进出6天5晚房车自驾游”、“房车·海口+文昌2日1晚房车自驾跟团游”等,涵盖了儋州千年古盐田、东坡书院、光村银滩、棋子湾、莺歌海、蜈支洲岛、南湾猴岛、呆呆岛、潭门渔港、东郊椰林等多个以往跟团或自由行均鲜少有机会接触的小众景点,以其深入的游玩体验博得青睐。除此之外,彭亮还认为,对旅游企业来说,《方案》推出后,优化产品结构的重要性越发得到重视:“尤其是线下门店,在跟团游产品之外,也要兼顾小包团、私家团、定制团等产品的打造,提升创新型产品的占比。”据广东青旅副总经理王琛介绍,当下跨省游组团业务尚未恢复,旅行社重点加大自由行小包团的产品占比,以海南市场为例,目前该社在当地的分支机构,其自由行小包团的比例由早前的10%左右提升到30%,有效带动了当地旅游市场。
海南霸王岭自然保护区内的海南长臂猿 新华社记者 蒲晓旭 摄
改变3:免税购物再成“吸客大法”,常态直播助力推广特色当地游在很多游客看来,《方案》提出的多项指引中,最直观的是关于免税购物的新规——根据新的“离岛免税”规定,海南将放宽离岛免税购物额度至每年每人10万元人民币,扩大免税商品种类。携程旅游大数据实验室首席研究员彭亮认为,这对赴海南旅游的游客来说非常具有吸引力:“能吸引更多愿意购买高附加值免税品的国内外游客,海南单客消费能力将提高。”广东青旅王琛亦表示,近年海南免税购物热度持续走高,《方案》将加大“旅游+免税”对当地旅游市场的刺激力度,带动更多外地游客进入海南市场。此外,疫情加速了互联网直播技术在文旅行业中的应用,王琛就此指出,后疫情时代,旅游业仍会继续坚持或创新与直播相关的发展模式,结合海南市场及发布的《方案》,将海南当地的农特产品、手工艺品等特色消费品和旅游产品及线路相结合,进行定制型或特色线路的直播推广。这样既能把当地的旅游资源展现给游客,也能更多推广胡椒、椰子等海南系列加工产品,对推动当地特色旅游起到促进作用。【延伸】海南“新玩法”:游艇、旅拍、沙龙国际网站游潜力大根据携程近日发布的“三亚十大热门特色玩乐体验”,最受欢迎的十大三亚当地玩法包括:豪华帆船包船出海、网红旅拍、滑翔伞单人飞行、博鳌高空跳伞、冲浪、直升机高空游览、潜水、电瓶车沿岛骑行、海钓以及海上摩托艇拖伞。其中,三亚帆船、游艇出海成为人气最高的“网红产品”,游客可选择拼船也可包船,可以在海上来一场生日或求婚派对,也可同时体验潜水、海钓、摩托艇等其他炫酷的海上活动。而海南作为国内素来人气极高的旅拍度假目的地,专程以“拍片”为目的去度假的游客也越来越多一美一拍CEO陈鹤告诉羊城晚报记者,根据一美一拍后台统计数据,前往海南旅拍的游客,所选择的拍摄地点大多在所入住的酒店内。“独特的热带风格让海南的酒店成为理想的旅拍地,从大堂到沙滩、草坪……酒店内有着完善的配套,每一个场景的成片效果都很突出。”据陈鹤介绍,海棠湾、亚龙湾的酒店群是目前三亚旅拍人气最高的场所。在他看来,后疫情时代,在酒店内旅拍的度假方式也将因更贴合大众对于私密性、安全性需求的提高,而越发受到青睐。此外,沙龙国际网站旅游将成为海南游未来新的发力点。今年4月,海南发布《海南省国家沙龙国际网站旅游示范区发展规划(2020-2025)》,规划部署岛内沙龙国际网站旅游市场。广东青旅副总经理王琛表示,广东本土旅行社早前已瞄准海南“旅游+沙龙国际网站”板块,看好其市场潜力。“海南有很多知名度甚高的沙龙国际网站赛事,旅行社若能尝试与相关赛事机构合作,推出康养式、休闲式或赛事型的沙龙国际网站旅游项目,预计将吸引不少外地游客登岛休闲。”王琛说。
编辑:司康
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沙龙国际网站2020-06-16 17:37:39
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