全国晚报老总共论媒体融合,探路创新发展

来源:沙龙国际网站 作者: 发表时间:2017-09-01 07:27
全国140多家晚报社的社长、总编辑参加“有融为大——媒体深度融合发展”高峰论坛 全国140多家晚报社的社长、总编辑参加“有融为大——媒体深度融合发展”高峰论坛 记者 周巍 邓勃 摄 “有融为大——媒体深度融合发展”高峰论坛在广州举行,全国晚报老总羊城聚首 共论媒体融合 探路创新发展 有朋自远方来,不亦乐乎。中国晚报工作者协会第32届年会吸引了全国140多家晚报社的社长、总编辑聚首羊城。如此多的纸媒精英济济一堂,自然少不了谈发展、谈创新、谈未来。8月31日下午,“有融为大——媒体深度融合发展”高峰论坛拉开了大幕。在三个多小时的分享、碰撞中,纸媒未来发展的道路渐渐清晰,融合创新的空间愈加广阔,无数机遇和可能就在眼前。 弄潮儿向涛头立。媒体融合,创新发展的大道正徐徐铺展。 1 主旨演讲 邓勃 羊城晚报报业集团党委书记、管委会主任、羊城晚报社社长刘海陵 记者 邓勃 摄 大力提升传播力影响力 打造鲜明岭南文化特色现代传媒集团 羊城晚报,一张立足广东,深耕广州,辐射全国的“老报纸”,在今年将迎来创刊60年的大日子。作为今年中国晚报工作者协会第32届年会的承办方,它的融合发展之道和焕发出的勃勃生机,令前来参会的各路晚报人啧啧赞叹。在昨天的高峰论坛上,中国晚报工作者协会执行会长、羊城晚报报业集团党委书记、管委会主任、羊城晚报社社长刘海陵,做了主旨演讲—— 如何打造现代传媒集团?羊城晚报报业集团的做法是,两条路径同时发力:一条是媒体融合必须有重大突破,一条是产业园区必须独具特色。 刘海陵表示,深化媒体融合欲取得重大突破,当务之急是提升媒体的传播力和影响力。近年来,羊城晚报报业集团加快媒体深度融合步伐,大力实施“一手抓报纸改革,一手抓新媒体创新”的双轮驱动发展战略,强化中央厨房建设,优先发展移动端,加速推进新闻主阵地从纸媒向移动传播平台的转变。 “近年来,羊城晚报积极按照习近平总书记关于媒体融合的讲话精神,全面推进‘一平台、三中心’建设。”刘海陵表示,报社在建设起采编大平台和全媒体指挥中心、新闻可视化中心和多功能演播中心的同时,还大力推进全媒体化采编工程,打造“两栖记者”、“两栖编辑”;再造全媒体流程,移动媒体突出快,网站突出多,公号突出杂,纸媒突出深;创新激励机制,不断引导和强化新媒体采编意识。 在确立移动媒体优先发展战略后,羊城晚报开始精心布局移动传播矩阵,着力创新新闻产品,建设符合互联网发展趋势的移动化、智能化、生态化产品链。今年全国“两会”期间,羊城晚报新媒体矩阵传播浏览量1.2亿+;数百家网站、客户端转载羊晚“两会”报道,流量过亿;《金羊两会大数据》专栏总浏览量超过1亿人次。 通过近几年的媒体融合实践,羊城晚报报业集团实现了几个方面的观念转变:由单一的传统报纸向立体的互联网平台转变;由单向的灌输式传播向多极的互动传播转变;实施双轮驱动,在做精传统媒体同时,做大做强新兴媒体;立足文化沙龙国际网站主业,拓展关联业态产业。做大活动平台,有力提升品牌影响力。 在“产业园区必须独具特色”这条发展路径上,刘海陵表示,羊城创意产业园经过十多年开发建设,已形成媒体融合与产业聚集的文化传播创新驱动平台。整个园区包括黄埔大道的主园区、东风东园区、广州东园区和南沙园区,初步形成一园多区的架构。目前,两大园区中主园区已经成为广州首批互联网+小镇的核心区,并成为国家级音乐产业园区;东风东园区引进腾讯众创空间(广州),成为城市移动互联网创新综合体和城市创新地标。 依托羊晚集团的文化软实力和品牌影响力,园区形成了独具特色的“文化+科技+金融+双创融合”发展模式:即以园区的硬件设施作为物理空间承载,发挥传媒品牌的辐射连接特性,依托传媒引领文化,借助科技实现连接,联合金融保障发展,双创孵化持续更新,建立起多种生产力要素融合的“互联网+”的复合产业生态,从而为羊晚集团深度融合奠定了物质基础。 刘海陵表示:“未来,园区作为集团创新融合平台,还将持续聚焦年轻人群影响力,以新应用打造主流传播生态;持续做大‘文化+金融’,强化金融服务创新的能力;持续建设以云端大数据为支撑的智慧园区,完成从自用到共享的数据增值服务体系。” 记者 黄丽娜 邓勃 郑州报业集团党委书记、社长兼郑州晚报社长石大东 记者 邓勃 摄 “融”出影响 “合”出效益 坚守内容王道发力移动终端 在融合发展这条充满机遇的道路上,中国晚协如何引导各家晚报社的新媒体建设?中国晚协新媒体工作委员会主任、郑州报业集团党委书记、社长兼郑州晚报社长石大东给出了方向—— 石大东就媒体融合发展的话题提出了四个方面性的问题:第一是媒体融不融合的问题,第二是融合能不能出效益的问题,第三个是融与合协同推进的问题,第四个是融合的财力支持问题。 他表示,媒体融合是大势所趋、势在必行,不融只能深陷困惑。“天下大势,合久必分,分久必合。新闻传播也一样。网络出现后,报纸的读者大量流向网络。近几年,新闻传播渠道和人群明显集中到移动端,集中到手机屏幕上了,现在的年轻人一部手机走天下。” 据工信部统计,截至今年7月,全国手机用户规模达到13.7亿,手机上网用户11.2亿户,4G用户9.1亿户,人均使用流量1.7G。石大东就此表示:“很多人,特别是年轻人基本不看主流媒体,大部分信息都从移动媒体上获取。从新闻传播规律和媒体技术变革来看,传统媒体未来肯定要重新融合。” 融合能不能出效益?石大东认为,现在媒体融合,融的是新闻生产方式、呈现形式、传播方式以及传播平台,提升的是传播力、影响力和社会效益,而不是经济效益。“指望通过媒体融合和新闻宣传挣钱,是走不通的。媒体融合实际上是内容建设领域,这一块我们必须要长期投入。因此,媒体融合需要成本,政府的财政支持和政策支持非常重要。当然,只要你融合好,肯定会释放出任何产业都不具备的独特影响力,我们可以通过影响力带动产业化,让产业化挣的钱反哺媒体融合。新闻融合发展是党媒集团的主业,多元化经营是我们副业。让主业引领副业,让副业反哺主业,形成良性的融合发展闭合”。 那么媒体融合要怎样推进?石大东的建议是,边“融”边“合”、“融”“合”并进,“融”出影响,“合”出效益。他表示:“融合是大势所趋,必须把‘融’与‘合’分开来看。推进媒体融合特别是从融合走向深融,一方面要‘连天线’,做好中央精神的学习贯彻和落实,另一方面也要‘接地气’,要立足新闻实践勇于探索,让优质的内容插上技术平台的翅膀,走上多元传播的大道,我们坚信,话语权、引导力、主动权、传播力和影响力会有的。” 最后一个问题,融合的钱从哪儿来?石大东认为媒体融合“小打小闹和断断续续不行,要久久为功”,财政必须要支持、敢投入、拿大头儿。“政府应加大对媒体融合与新媒体发展的财力支持,重点扶持党报、党台、党网积极主动地占领舆论主阵地、抢夺话语权、释放具有媒体特质和正能量属性的公信力。”石大东表示。 记者 付怡
编辑:alan
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