羊晚特色的“从纸开始,向云出发”转型之路

来源:沙龙国际网站 作者: 发表时间:2017-09-01 07:27
升级后的全媒体指挥中心高度集成大数据、音视频等信息 升级后的全媒体指挥中心高度集成大数据、音视频等信息 记者 宋金峪 摄 昨日,年会嘉宾参观刚升级的羊城晚报全媒体指挥中心 昨日,年会嘉宾参观刚升级的羊城晚报全媒体指挥中心 记者 宋金峪 邓勃 周巍 摄 从纸开始,向云出发 羊晚特色转型之路,为媒体融合发展提供可参考的样本  正在广州举行的中国晚报工作者协会第32届年会上,羊城晚报报业集团近年来走出的具有羊晚特色的媒体融合之路,获来宾点赞“提供了可供参考的样本”。这条“有羊晚特色的媒体融合之路”是如何走出来的呢?它的特色又在哪儿? 记者 黄宙辉 实习生 吴大海 1  媒体融合发展“双轮驱动” 近年来,随着新媒体的迅猛发展,传统媒体的发展空间受到空前挤压。如何突围?羊晚人为此不断探索,认准了路在何方——加快媒体深度融合步伐,大力实施“一手抓报纸改革,一手抓新媒体创新”的双轮驱动发展战略,加速推进新闻主阵地从纸媒向移动传播平台的转变。 “一手抓报纸改革,一手抓新媒体创新”有两层含义:一方面是在奋力拓展和不断升级新媒体板块的同时,积极引导传统纸媒板块的人才和资源的转型;另一方面是在做大做强新媒体内容和传播平台的同时,做优做精纸媒内容和影响力。 通过近几年的媒体融合实践,羊城晚报已由单一的传统报纸向立体的互联网平台转变;由单向的灌输式传播向多极的互动传播转变;立足文化沙龙国际网站主业,拓展关联业态产业;做大活动平台,有力提升品牌影响力。 2  移动传播矩阵打造“爆款” 认准了方向后,羊晚对采编体制和机制改革进行了全面探索,建设起采编大平台和全媒体指挥中心、新闻可视化中心、多功能演播中心。大力推进全媒体化采编工程,将“广州编辑部”“区域编辑部”,整建制地转为“广州新闻全媒体编辑部”“区域新闻全媒体编辑部”;打造“两栖记者”、“两栖编辑”;按照波纹传播规律再造全媒体流程,移动媒体突出“快”,网站突出“多”,公号突出“杂”,纸媒突出“深”。 羊城晚报精心布局移动传播矩阵。今年全国“两会”期间,羊城晚报新媒体矩阵传播浏览量达1.2亿+;数百家网站、客户端转载羊晚“两会”报道,流量过亿;《金羊两会大数据》专栏总浏览量超过1亿人次。羊晚着重开发轻型、高效短视频,有效吸引移动端用户;创新创意打造“爆款”,实现从“自有渠道传播”到“用户口碑传播”。 重视技术支撑,是羊晚媒体融合发展中一大特色。今年以来,羊城晚报报业集团分别与国内顶尖的高科技术企业,如科大讯飞、佳都科技等签署战略合作协议,在人工智能应用、大数据、语音精确转录技术和人脸识别等领域展开合作,提升内容生产、传播的质量和效率,初步实现了由传统报纸向互联网平台的转变。 3  改造中央厨房提升传播力 “面对新的形势,羊城晚报在媒体融合发展的今天已进入了深水区和关键节点。”在年会论坛上,羊城晚报报业集团党委书记、管委会主任、羊城晚报社社长刘海陵说,媒体融合是个大课题,怎么融合、走什么路径,羊城晚报仍在探索中。 刘海陵认为,高质高效的整合集成仍是互联网时代的稀缺品,而这恰恰是机构媒体的优势所在。目前兴盛的自媒体,其公信力、影响力以及沙龙国际网站的整合采集能力,也远远不及机构媒体。 在下一步媒体融合中,羊城晚报将如何提升传播力、影响力?羊晚的主要抓手是中央厨房,即全媒体指挥中心。羊城晚报升级后的全媒体指挥中心,以中心DLP显示大屏幕为载体,充分利用各种新闻大数据、云计算和人工智能互动技术,并将大屏、PC端和移动端三屏合一,实行联动,从而全面提升全媒体指挥中心在数据支撑、线索发现、报道策划、指挥调度、生产监控等方面的综合能力,以实现有效用户连接为目的,大幅提升羊城晚报全媒体的影响力。
编辑:alan
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